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最火國(guó)產(chǎn)機(jī)！OPPO為啥不公布銷(xiāo)量？因?yàn)樾∶祝?

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2016-10-25 15:58

如果要說(shuō)近兩年最成功的廣告詞，“充電 5 分鐘，通話(huà) 2 小時(shí)”可能是當(dāng)仁不讓的一個(gè)。憑借著一眾明星的親自演示和 OPPO 鋪天蓋地宣傳，這句廣告詞及其衍生版本的火爆程度或許只有“感覺(jué)身體被掏空”能與之一戰(zhàn)。

但在 R9s 發(fā)布會(huì)上，這句洗腦宣傳語(yǔ)卻不見(jiàn)了蹤跡。

其實(shí)這一改變?cè)?R9s 的發(fā)布前預(yù)熱中已經(jīng)有了跡象。為了給這款產(chǎn)品造勢(shì)，宣傳一向大手筆的 OPPO 于 10 月 7 日晚上在北京王府井、上海浦東花旗銀行大樓和廣州塔等標(biāo)志性建筑和地段上投放廣告，稱(chēng)：“電充滿(mǎn)了，這次聊聊拍照吧”。

（OPPO 副總裁吳強(qiáng) Alen）

據(jù) OPPO 官方的資料，截至到目前，OPPO 有總計(jì)將近 9000 件專(zhuān)利申請(qǐng)，大量申請(qǐng)又聚焦于 VOOC 閃充、攝像頭、5G 領(lǐng)域。其中，拍照技術(shù)方面就有 1116 項(xiàng)，其中核心專(zhuān)利 289 項(xiàng)。

所以，不管是動(dòng)機(jī)還是能力，從 VOOC 閃充到這種宣傳點(diǎn)的轉(zhuǎn)換，對(duì)于 OPPO 而言也就不足為奇了。

OPPO 通過(guò)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品數(shù)量不到 10%，OPPO 也從不參與網(wǎng)絡(luò)上的口水戰(zhàn)。但線(xiàn)下的景象卻有所不同。微博上曾流傳過(guò)這樣一組動(dòng)圖：線(xiàn)下宣傳中，OPPO 吉祥物小歐把別家的吉祥物*在地。

OPPO 閉口不提的除了 R9 的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，還有“爭(zhēng)第一”的未來(lái)預(yù)期。

相比友商對(duì)于業(yè)界第一的看重，在吳強(qiáng)看來(lái)，這不是 OPPO 做事的風(fēng)格和習(xí)慣。他們從來(lái)不會(huì)提“爭(zhēng)第一”的口號(hào)和目標(biāo)，他們也不會(huì)在市場(chǎng)或者營(yíng)銷(xiāo)上有大動(dòng)作，不會(huì)突然想一下子要干多大的事。

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